以新年节点为契机，涵盖新年、新年商品、春节的整个过程，淘宝直播联合整合头部内容机构、外部媒体等多种生态资源，规划“超级宠物粉末节”的整体内容，打造具有淘宝直播特色的内容大事件；
加强主播宠粉的内容心智和站外传播，赋予主播成长，增强主播影响力！我们来看看活动的详细玩法:
一、项目介绍
1.项目名称:超级宠粉节新年特别版
2.项目节奏:
*具体的波段节奏和联动玩法以官方实际安排为准
3.项目主题:新年宠粉号专列: (新年有新意 宠物粉有心)
4.项目亮点:
内容升级：
新年特辑淘宝直播超级宠粉节，与淘内主播共同打造新年宠粉号专列，所有粉丝乘坐“宠粉号”专列，去2023年的新年，在新年专列的旅途中，有三个宠粉站:跨年站、年货站、春节站，通过一个个宠粉？，去2023年的新年，在新年专列的旅途中，有三个宠物粉站:跨年站、年货站、春节站。通过一个个宠物粉站领取新年宠物粉的礼物，主播化身宠物粉站。，送新年好运礼物给大家，让大家在停下来的时候把礼物和祝福都带回家！
传播升级：
平台统一规划，结合头部内容机构、外部媒体等多种生态资源，打造具有淘宝直播特色的大型内容活动，帮助主播通过线上线下全媒体传播，提升全网影响力！
玩法升级：
增加矩阵号集体宠粉的全新玩法，助力主播矩阵账号的成长爆发！
产品升级：
增加淘积木互动玩法接入主播直播间，帮助主播提高直播间互动效率；(活动主播定向开放产品使用功能)
https://www.yuque.com/taojimu/eyk89q/dgb2i9?# 《2022D11淘积木x直播互动玩法
服务升级：
商品中心为活动重点主播提供一对一精准的货盘组货支持，包括但不限于平台红包补贴和流量支持；
阿里妈妈为活动重点主播提供专属的商业解决方案(包括专属渠道政策、专属产品能力和专属定向服务)；
5.主播报名:
活动对象：
ka主播和新咖主播；
账号符合《淘宝直播营销准入基本规则》，有直播浮现权。
报名入口：
(1)超级宠粉节新年特辑-主播报名请猛戳 (报名截止12月9日24:00)
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf
(2)春晚主播:吉林卫视春晚主播合作招聘:
https://www.yuque.com/tbzb/help/kbpex6mhzw6felv1
二、活动玩法：
(1)新年超级宠粉节直播专题:部分PGC内容: 主播的个人宠粉内容环节和商品设计
专场直播内容要求:
1.直播间氛围:主播需要在直播间配置超级宠粉节新年专辑定制贴纸和超级宠粉节进场动画。线下直播间的舞美需要设计，配合当天的主题进行小规模改造，布景需要宠物粉节专属kt板等内容主题。
2.宠物粉环节:每项活动至少有3个宠物粉环节，如综艺节目、舞蹈、歌曲、商家PK、小班、主播讨价还价、花式带货等。现场直播需要30分钟（可分为几段，整个现场直播需要半小时）做内容链接，宠物粉链接可以“因人而异”，可以找到特殊的内容机构设计链接，也可以自己的团队设计规划（请注意，歌曲等材料需要获得相关音乐版权授权）。
注：主播专场宠粉直播活动必须包括相应活动阶段、平台方统一策划的内容环节：
【跨年站】粉丝年终奖:主播盘点年度特色粉丝，如年度最长情感粉丝、年度正能量粉丝等。，通过短视频预热讲述主播和特色粉丝背后的温馨故事，并在直播中设置特色粉丝奖。如主播工作人员花式颁奖等；
【年货站】家庭年终奖:粉丝在直播间与其他私域互动，分享过年回家最想给亲人带礼物和理由；主播抽取粉丝的愿望，帮主播送回家的礼物；活动主播共发放2023份家庭年终奖(如***份大米，***份食用油，****牛奶等。
【春节站】主播年终“讲”:主播幕后的工作人员和品牌代表脱口秀“吐槽”主播，主播反向吐槽，年终发表“讲”，给粉丝带来好处；
【春节站】方言拜年:主播和工作人员用当地方言向粉丝们拜年，并发放春节福利；
3.宠粉礼盒:
【好运年终奖】:宠物粉节当天发放新年好运宠物粉礼盒，通过直播间互动发放给粉丝；
【锦鲤年终奖】:正月初一晚上，每位主播还需要准备一个超级宠物粉礼盒，在直播间抽奖选择年度锦鲤，送出爱情年终奖；
礼盒参考：新年好运礼盒的承包系列，如新年美丽的承包！新年承包你的时尚！承包你新年的时尚！承包你新年的旅行！承包你新年的珠光宝气！
4.爆炸性产品等商品权益:极端权益产品至少5种，稀缺产品至少3种，至少1轮1元秒杀。
(二)事件营销与站外传播:
1.短视频种草:
平台策划了一系列草短视频，以新年宠物粉为主题，指导主播完成拍摄，双方共同制作和传播，为特殊直播活动种草和预热。
2.专场直播预热:
主播:自己的社交媒体渠道和网站、点淘等渠道传播，带#超级宠物粉节#活动话题和logo，录制专属活动短视频进行站内宣传，发布宠粉短视频1-3条。主播需要在微博、抖音、小红书上发布宠粉视频/海报。
平台：推出“超级宠粉节”social渠道传播活动tvc、主播短视频等。
3.超级宠粉节新年特辑营销:
平台制作TVC、海报、短视频等材料，主播配合社交媒体渠道，线上线下平台，预热主播短视频种草、宠物粉专项活动，扩大IP影响力和活动音量。
三、活动报名档位资源及要求:
1.报名参与者:
ka主播和新咖主播；
账号符合《淘宝直播营销准入基本规则》，有直播浮现权。(https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184即主播合规安全码为绿码。
2.注册档位及相应权益
【资源1】淘宝直播站的资源位置和投入:
*1月13日以后的直播不考核gmv
(一)单账户参与:
(二)内容创新加码激励:
为鼓励主播内容创新，平台提供内容创新和授权，联动内容机构，为锚提供内容服务包，并得到平台额外补贴流量的支持。锚可以在基本活动等级的基础上增加内容包的投资。以下是具体的等级：
以超级内容配置为例，有完整的内容链接脚本，估计整体内容成本超过100万；
1) 仪式级别：大型演唱会，时尚走秀，有舞台感
2) 特色内容：小型脱口秀，利用VR等新视觉体验，拥有明星等资源
3)宠物粉惊喜:整个直播中有不少于3个单独的宠物粉内容链接和非销售链接，如设计【宠物粉分 享受粉丝聚会，【宠粉福利】表演聚会，【宠粉唱歌】小型音乐会聚会；
4) 重磅宣传：淘宝直播“超级宠物粉节”地标户外大屏幕广告、灯光秀等
以超值档内容配置为例：主播将对直播间进行全面改造，进行主题宠粉，估计整体内容成本在50万左右；
1)直播间：如复古趴、露营风、古风趴等小型改造，宠物粉节有专属内容主题；
2)宠物粉时刻:在整个直播中，有不少于三个单独的宠物粉内容链接，非销售链接，如设计宠物粉分享情绪聚会、宠物粉福利表演聚会、宠物粉唱歌小型音乐会聚会聚会；
3)特色宣传:带#超级宠粉节#活动logo，录制专属活动短视频进行站外宣传，发布5个专属短视频，投放10多家媒体。
以基础文件内容配置为例:主播在原直播间布置宠粉节氛围，估计整体内容成本在10万左右；
1) 直播间氛围:宠粉主题封面，“超级宠粉节”logo、宠物粉节专属贴纸等；
2) 宠物粉惊喜：抽出30分钟做单独的内容环节，宠物粉环节可以“因人而已”，整体福利金额不低于10万；
3) 常规宣发： 带#超级宠粉节#活动#活动#超级宠粉节#logo，录制专属活动短视频进行站外宣传，发布宠粉短视频1-3条。
3)矩阵号参与:
参与波段:春节站(1).13-1.27)
预计席位：3席
参与要求：
矩阵号主号和矩阵号的活动爆发时间为同一天(春节期间限)；
矩阵号主号活动报名档位为s级；
ka主播需要矩阵号子号，活动注册档位至少为b档；
至少有2个账号在矩阵号中，不超过3个账号；
【必含环节】活动期间，矩阵号主号和子号发起连麦，子号主播以脱口秀的方式对主号的灵魂人物(如首席主播/boss等等)进行“吐槽”，主号反向吐槽，年底发表“讲”，同时，主号和子号对粉丝发起福利pk(关注主号有机会瓜分1000个鸡蛋；关注子号有机会瓜分1000份牛奶)；
【资源2】点淘投资及相应资源位置:
待更新
附：淘宝直播&点淘通用投资要求：
注意事项：
1)关于10个常规佣金、常规坑位费的点淘和淘内坑位:
淘宝直播10个坑点，5个坑点，有效使用期自主播参加宠物粉节活动之日起3个月内兑现。3个月内，如果淘宝和淘宝直播的营销活动需要兑现这一权益，并通过主播的日常选择提交沟通，主播必须在淘宝和淘宝直播中至少兑现一次。3个月内，如果淘宝和淘宝直播的营销活动需要兑现此权益，并通过主播的日常选择提交沟通，主播必须在淘宝和淘宝直播中至少兑现一次。三个月后，如果其他坑没有兑现，将被释放。
2)点淘开屏申请要求:
除超级宠粉节外IP S除了文件要求外，还需要满足明星主播和明星嘉宾的定制视频，在抖音/微博上发布，并进行商业采购。
3.阿里妈妈对商业投资的独家支持和要求
阿里妈妈广告产品政策：
品牌特秀「放置普通白盒」：
1)针对主播开放时间的投放能力，起投时间为3小时；
2)品牌特秀至少享受5%的首焦反馈激励，本政策不与CNY深链政策叠加【反馈资源由平台第二代操作，投放相应主播/商品资料，落地会场】；
超级视窗：
享受首焦专属反馈激励，超级视窗投放金额≥30万，可反馈到单品牌/单主播活动场所，预计反馈曝光率不低于300万，以最终客户下单时的CPM核价为准。
阿里妈妈数智化赋能【只有20万及以上的合同广告投资客户享有】
1)礼貌策略人群投入使用权；
2)年货偏好人群投入使用权。
商业广告下单&投放注意事项：
1)所有合同广告【包括特殊品牌/超级视窗/超级视窗/UD效果代理投资/超级直播合同包/超级互动合同包请检查“行业日常项目加油包”标签，合同命名规范：平台营销规划中心—**客户—**万
2)所有竞价自投广告，投放计划命名规范：平台营销策划中心-***
(主播应在活动前按照上述命名规范提供相关截图)
4.宠粉节招商权
为支持主播推广内容，主播开设“宠物粉”专属商务席位，围绕官方设计ip“宠粉”心智，招商金额可用于内容制作及传播加持，平台可提供相关协助。
{n}5、其他要求
{n}1、氛围：直播间氛围和所有商品主图需要按照官方统一视觉模版进行统一装修;
{n}2、站外传播：主播官方微博/微信/粉丝社群及淘内私域等在活动前3天及当天对活动信息进行预热，转发抽出预热宠粉礼包(官方统一海报及话题模版)
{n}3、口播：“ *月*日*点，上淘宝直播和点淘APP，看主播宠粉，享超级福利。”3次(分别是